E\u2019 approdata negli Stati Uniti la campagna di nation branding e di promozione del Made in Italy \u201cbeIT\u201d, avviata in tutto il mondo dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazioni Internazionale. A lanciarla da New York, l\u2019Ambasciatrice d\u2019Italia negli Stati Uniti Mariangela Zappia con un video girato a bordo di uno degli oltre 5000 iconici taxi gialli sui quali sta scorrendo in questi giorni lo spot ufficiale “Italy is simply extraordinary: beIT”. Lo stesso video viene proiettato sullo schermo del Nasdaq a Times Square.<\/p>\n
La campagna \u201cbeIT\u201d, attiva contemporaneamente in 26 Paesi, assume un ruolo chiave negli Stati Uniti, paese con il quale l’Italia ha celebrato nel 2021 i 160 anni di relazioni diplomatiche e un mercato che genera oltre il 50% del surplus netto dell’export italiano.<\/p>\n
“L\u2019Italia ha dato il meglio di se\u2019, sfruttando la crisi pandemica per rafforzare la propria competitivit\u00e0\u201d, ha commentato l\u2019Ambasciatrice Zappia sottolineando come Italia e Stati Uniti siano “tra le grandi economie che stanno crescendo in modo piu\u2019 forte e resiliente\u201d.<\/p>\n
A rilanciare la competitivita’ e l’attrattivita’ dell’Italia il Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza, con 200 miliardi di investimenti su transizione energetica e digitalizzazione, riforme strutturali in settori chiave come la giustizia e la pubblica amministrazione e missioni trasversali quali quella che mette le donne al centro della ripresa. Contribuiscono al rilancio il Patto per l\u2019Export, che ha individuato la campagna di nation branding \u201cbeIT\u201d tra le priorita’ di azione.<\/p>\n
Nei primi nove mesi del 2021, l\u2019export dell\u2019Italia ha raggiunto il record assoluto di 377 miliardi di euro, grazie anche alla crescita del 22% nell\u2019interscambio tra Italia e Stati Uniti.<\/p>\n
\u00a0\u201cDobbiamo far conoscere il piu\u2019 possibile ai nostri amici americani questa Italia che, rinnovandosi, si conferma come un modello di tradizione e innovazione\u201d. Proprio questo e\u2019 l\u2019obiettivo di \u201cbeIT\u201d che, attraverso i sei pilastri su cui si concentrano le attivita\u2019 \u2013 passione, creativita\u2019, diversita\u2019, innovazione, stile, patrimonio \u2013 punta a mostrare il dinamismo del nostro Paese in tutti i settori, dalla cultura al design, dalla medicina all’Hi Tech. Oltre a New York, la campagna ha una presenza fisica anche a Los Angeles \u2013 con 6 mega schermi sparsi per la citta\u2019. E’ una campagna “pure digital” realizzata attraverso social media, influencers e creators e attivita\u2019 dedicate a diversi segmenti di pubblico.<\/p>\n